Il n’y a rien que le monde du jeu vidéo aime plus qu’un bon argument, et l’augmentation supposée de l’intérêt pour les publicités dans le jeu sur PlayStation (et peut-être Xbox) pourrait être la prochaine tempête de l’industrie dans une théière.
Sony travaillerait sur un plan pour mettre des publicités dans les titres de sa plate-forme, empruntant fortement au modèle qui a connu un tel succès dans le monde du jeu mobile. Le but de l’initiative, rapports Initiéconsiste à intégrer les publicités dans les jeux, par exemple en les diffusant sur des panneaux d’affichage numériques dans un stade de sport.
La décision d’inclure ou non des publicités appartiendra apparemment au développeur, ce qui signifie que vous êtes moins susceptible de voir une promotion pour Mountain Dew ou Takis dans de gros titres AAA comme Appel du devoir ou alors Dieu de la guerre. Mais les petits jeux indépendants, en particulier ceux qui utilisent le modèle free-to-play, pourraient adopter les publicités.
La publicité dans le jeu est un problème brûlant dans le monde du jeu depuis plus de deux décennies. En 2002, Simon & Schuster Interactive a publié Ciel assombri, un jeu d’action fantastique en 3D qui présentait une grande partie de ce que les joueurs attendaient de ces jeux à l’époque : des mondes antiques, des ennemis infâmes et des héroïnes plantureuses. Mais il y avait aussi un placement de produit flagrant, obligeant les joueurs à collecter Jeu de quilles des bonbons pour gagner du mana. L’ensemble du jeu se déroulait dans des mondes représentés dans les publicités de Skittles à l’époque.
Encore plus surprenant ? Ciel assombri obtenu des critiques décentes, malgré le placement de produit éhonté.
Trois ans plus tard, Sony pousse les limites un peu plus loin, laissant les joueurs de EverQuest II commander une pizza du monde réel de Pizza Hut dans le jeu en tapant simplement « / pizza ». Cette promotion s’est déroulée aussi bien que prévu. Et en 2010, jeu d’action-aventure Alan Wake était chargé de produits de marque, notamment Verizon, Ford, Duracell et Energizer, suscitant le mépris des joueurs, qui estimaient que les produits liés étaient un peu trop forcés et évidents.
Alors pourquoi le regain d’intérêt actuel ? Comme vous vous en doutez, tout dépend des finances.
Les jeux gratuits ont généré des revenus de 98,4 milliards de dollars dans le monde entier en 2020, selon le rapport d’examen de l’année de SuperData. De ce montant, 73,8 milliards de dollars sont allés au marché mobile. Le monde de la console n’a vu que 1,8 milliard de dollars.
Sony, dit Initié, n’a pas encore décidé s’il faudrait une réduction des revenus publicitaires. Microsoft, à la fin de l’année dernière, a acquis la société adtech d’AT&T Alexandrece qui pourrait lui permettre d’explorer également l’espace publicitaire du jeu, bien qu’il n’ait fait aucune annonce à ce sujet.
Alors que les joueurs ont souvent une réaction instinctive lorsqu’ils entendent le terme « publicité dans le jeu », la pratique s’est avérée assez efficace. Par exemple, après avoir lancé son moteur de recherche Bing en juin 2009, Microsoft a promu le concurrent de Google dans une série de jeux, notamment NBA 2K10 et Héros DJ. Après leur première exposition aux publicités, le pourcentage de joueurs visitant et recherchant Bing a augmenté de 108 %, selon Microsoft à l’époque. En fait, les deux tiers des joueurs qui ont visité Bing après avoir vu l’annonce visitaient pour la première fois.
Bien sûr, les puristes du jeu qui insistent sur le fait que la publicité n’a pas sa place dans le jeu ne réalisent probablement pas que nombre de leurs titres préférés l’incluent déjà. Spider-Man de Marvel : Miles Morales était le sixième jeu le plus vendu de 2021, mais, aussi spectaculaire soit-il, il s’agit toujours d’une collaboration entre Sony et Disney pour promouvoir la franchise Spider-Man. Et fortnite a connu un énorme succès en incorporant des personnages Marvel, ainsi qu’en faisant la promotion croisée de ceux d’autres franchises de jeux, et en incitant les joueurs à payer pour ces skins.
L’astuce pour empêcher un retour de bâton parmi les joueurs se résume à deux choses : la modération et le placement contextuel. Les publicités doivent avoir un sens. Voir des bannières pour des produits du monde réel dans un stade lors d’une fou Le jeu n’est pas si différent d’un jeu en direct de la NFL, mais les joueurs explorant un monde mystérieux dans une autre galaxie ne veulent généralement pas tomber sur un 7-Eleven.
